Типи символів заслуговують окремого матеріалу, адже їх ділять за кількома методиками, навіть за Юнгом. Від дипломних робіт до маркетингових стратегій українські маскоти — все починається з аналізу. Вивчіть потреби аудиторії, що вона очікує, які емоції має викликати персонаж, яка у бренду є визначальна особливість, що є у конкурентів. Його також потрібно розвивати та просувати, він еволюціонує разом з компанією. Тому у 2021, коли бренди не мають мільйонних бюджетів на просування, як це було ще 15 років тому, розробку персонажа часто навіть не розглядають.

Щоб виділитися і запам’ятатися, багато компаній доповнюють логотип яскравими персонажами. Разом вони створюють цілісний і відомий образ бренду, який запам’ятовується та викликає позитивні емоції. Він з’являється у соціальних мережах, стає героєм рекламних роликів і навіть отримує власні товари. Duracell, Cheetos, KFC, «Капітан Морган», «Живчик», «Фанні», «Розетка» — що об’єднує ці несхожі між собою бренди? Всі вони використовують маскоти — персонажі, які втілюють або підкреслюють цінності цих компаній. Розглянемо, навіщо сучасному бізнесу потрібні талісмани, як їх створюють і де застосовують.

Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Маскот з брендом надовго, створювати його згідно з трендами — значить перероблювати через кілька місяців в кращому випадку . Це правило неактуальне, якщо мова йде про ситуаційного героя під одну подію. Для серйозних компаній, які хочуть підкреслити свій професійний підхід, маскоти недоречні. Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації.

Що буде, якщо ви запропонуєте їм намальованого персонажа замість реальної моделі? Талісман компанії уособлює та підкреслює цінності бренду. Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії. Корпоративний маскот став важливим інструментом у сучасному маркетингу.

Маскот — Що Це Таке Й Навіщо Бренду

Наприклад, маскот FC Barcelona — величезний антропоморфний лев, який символізує силу і завзятість команди. Так, маскоти значно впливають на продажі, створюючи позитивні асоціації з брендом, які підвищують лояльність споживачів і стимулюють покупку продукції. Основна мета маскота — підвищення впізнаваності бренду та формування емоційного зв’язку зі споживачами чи фанатами через позитивні асоціації. Культурні та національні маскоти представляють країни, регіони або великі культурні події. Такі маскоти часто асоціюються з великими міжнародними подіями, такими як Олімпійські ігри чи Світовий Кубок з футболу.

Герой також сприяє підвищенню впізнаваності бренду. Він робить ідею та концепцію бренду більш зрозумілими для людей. Якщо маскот — окремий бренд і взагалі істота, яка має свій характер та визначні риси, з ним можна створювати цікаві та сміливі комунікації. Усім знайома зелена сова відривається там на повну і показує брендам, як можна спілкуватися з аудиторією. Ближчий приклад — діджитал-чел для не конференції Digital-chill.

Маскоти В Популярній Культурі: В Кіно, Відеоіграх Та Інтернет-середовищі

Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Полковник Сандерс із KFC, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші. Познайомте аудиторію з маскотом у соцмережах, створіть стікерпак, проведіть масштабну медійну кампанію. Якщо зв’язку між компанією та героєм не буде, значить в мережі з’явиться ще один прикольний персонаж, на який витратили гроші. Герой вписується в цю концепцію, адже він сам ділиться історіями.

• Треба, щоб він виконував свої функції і допомагав просувати бренд.
• Вона уособлює сімейний затишок та комфортні покупки, супроводжуючи українців у світі електроніки з 1994 року.
• Це показник того, що бренд створив дійсно незабутнього персонажа.
• Справжньо створений маскот-персонаж може стати відомим обличчям компанії.
• Талісман бренду – це потужний інструмент у світі бізнесу.
• Але з часом він відмовився від шкідливих звичок і став миловиднішим — таким, яким ми знаємо його сьогодні.

Йода з “Зоряних воєн” та Міньйони з “Нікчемного я” стали культовими. Вони не тільки забавляють, а й приносять багато грошей. Маскот-символ став важливою частиною сучасної культури. Тепер він допомагає спілкуватися та розважати людей. Наприклад, бульдог Єльського університету – класичний приклад освітнього маскота.

Відмінний приклад – M&M’s, їх маскоти у вигляді барвистих цукерок буквально словами доносять до споживача інформацію про акції, пропозиції та новини компанії. Використовуйте цей ресурс як одне з декількох джерел інформації під час своїх досліджень та прийняття рішень. Людина сама несе відповідальність за свої рішення та дії. Створення абсолютно вигаданого персонажа потребує польоту фантазії та креативу. Проте ви будете повністю впевнені в унікальності вашого талісмана. Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона.

Просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі емейл-розсилок, їх додають у різні канали комунікації. Талісмани активно здійснюють спілкування з аудиторією у Fb, Instagram, VK та на інших популярних майданчиках. Вони оживлюють internet push, роблячи їх такими, що запам’ятовуються і чіпляють погляд. Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами. Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати. Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів.

Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища. Люди захочуть поділитися такою розсилкою з друзями. Треба, щоб він виконував свої функції і допомагав просувати бренд. Маскоти створюють емоційний зв’язок і підвищують продажі. Вони можуть збільшити обсяг продажів на 5-10% і зменшити витрати на рекламу на 15-20%.